Як регуляторні заходи вплинуть на вейп-індустрію в Китаї

Китайська вейп-індустрія продемонструвала надзвичайну стійкість перед обличчям попередніх регуляторних заходів. Заборона на онлайн-продаж електронних сигарет, запроваджена в 2019 році, стала серйозним ударом для галузі, оскільки вона раптово була відрізана від важливого потоку доходів. Однак деякі з найбільших гравців галузі змогли витримати шторм, збільшивши присутність звичайних магазинів, які часто розміщуються у видатних місцях у жвавих торгових районах, що дозволило компанії підтримувати високий рівень зростання. .

Нові заходи знаменують значно більш жорсткий підхід до галузі. Деякі з нових обмежень і заборон можуть зробити подальший шлях набагато більш невизначеним і навіть зробити внутрішній ринок значно менш прибутковим.

Найгострішою проблемою для індустрії є заборона продажу ароматизованих вейпів, оскільки це одна з головних закликів до традиційних тютюнових виробів. Акції електронної сигарети RLX Technology, лідера ринку в Китаї,впали на 36,8 відсоткапісля оприлюднення нових заходів.

Хоча конкретних ринкових даних на цю тему немає, неочевидні дані свідчать про те, що дуже мало користувачів вибирають аромат тютюну. Значна частина маркетингу продукту також зосереджена на різних варіантах смаку.

Срібним може бути те, що ці заходи прямо забороняють продаж ароматизованих вейпів у Китаї і, схоже, не забороняють виробництво чи експорт ароматизованих вейпів. Таким чином, китайські компанії електронних сигарет можуть продовжувати розвиватися на зарубіжних ринках, де є більш слабке регуляторне середовище, наприклад у Європі та США.

Крім заборон, впровадження платформи транзакцій з електронними сигаретами також може стати серйозною перешкодою для галузі. Платформа вказує, що на електронні сигарети будуть застосовуватися ті ж вимоги щодо ціни та квот, що й на традиційні тютюнові вироби. Це завдасть серйозної шкоди конкурентоспроможності галузі та може перешкодити інноваціям у технології, яка може стати безпечнішою та здоровішою.

Вимоги довести, що компанія має потрібну суму капіталу та можливостей, можуть підняти бар’єр входу для нових і менших компаній, які ще не накопичили необхідного фінансування. Це, у свою чергу, могло б принести користь тим гравцям, які вже працюють, які вже мають кошти та капітал, щоб задовольнити нові вимоги, і тому можуть легше проходити державні оцінки.

Вимоги щодо ліцензії та реєстрації для виробників так само зашкодять малим компаніям, водночас допомагаючи надати компаніям із кращим фінансуванням та обладнанням конкурентну перевагу. Однак це також покладає більші очікування на виробників вище за течією і служить належній стандартизації галузі. Зрештою, це буде добре для споживачів, які зможуть отримати більш надійні, якісні та безпечніші продукти.

Варто зазначити, що положення дійсно допомагають легітимізувати галузь, правовий статус якої раніше був сумнівним. Деякі інвестори стурбовані тим, що Китай введе повну заборону на електронні сигарети, якГонконгзробив у жовтні цього року. Багато інших азіатських країн, наприклад Сінгапур, Таїланд та Індія, дотримувалися подібних жорстких підходів. Включаючи вейпінг в законодавчу базу тютюнової промисловості, Китай надає цій галузі право на існування.